Certaines identités commencent par une idée graphique.
D’autres commencent par une histoire.
Les 6 traits KMJ appartiennent à la seconde catégorie.
Ils ne sont pas apparus parce qu’il fallait simplement trouver un élément esthétique pour accompagner un logo. Derrière eux se trouve quelque chose de beaucoup plus personnel : l’origine même de KMJ.
Aujourd’hui, alors que l’identité de la marque évolue, ces six traits sont appelés à prendre une place encore plus importante.
Pour comprendre pourquoi, il faut revenir à leur signification.
Pourquoi précisément 6 traits KMJ ?
Six n’est pas un nombre choisi au hasard.
Il représente une famille.
Quatre enfants et deux parents.
Six personnes à l’origine d’une histoire commune et d’un projet qui allait progressivement devenir KMJ.
C’est de cette histoire familiale qu’est née l’idée des six traits.
Ils représentent des personnes différentes, avec leurs personnalités, leurs parcours et leurs ambitions, mais reliées par un même socle.
Cette symbolique correspond depuis le début à une conviction essentielle de la marque : on peut avancer individuellement sans oublier ceux avec qui l’on construit.
Une histoire de famille devenue identité
Au départ, cette signification était principalement personnelle.
Les six traits permettaient d’inscrire une partie de notre histoire familiale dans l’identité de KMJ.
Mais avec le temps, leur signification a évolué.
Parce que l’idée derrière ces traits dépasse notre propre famille.
Elle parle d’unité sans demander à chacun d’être identique, elle parle de personnes différentes capables d’avancer dans une même direction, elle parle de liens.
Et surtout, elle rejoint naturellement les deux mots qui résument notre vision :
Rise Together.
Grandir ensemble.
Un symbole ne devient pas une signature immédiatement
Posséder un symbole ne suffit pas à créer une identité reconnaissable.
Pour qu’un élément graphique devienne réellement associé à une marque, il doit vivre.
Être utilisé.
Évoluer.
Être interprété de différentes manières tout en conservant ce qui le rend identifiable.
C’est précisément la réflexion que nous menons aujourd’hui autour des 6 traits KMJ.
Jusqu’à présent, ils existaient principalement comme une composante de notre identité visuelle.
Désormais, nous voulons leur donner davantage de liberté.
Les 6 traits KMJ ne seront pas toujours identiques
Créer un code de marque ne signifie pas reproduire éternellement le même dessin.
Au contraire.
Les six traits pourront être droits ou irréguliers.
Visibles immédiatement ou intégrés plus discrètement dans une création.
Ils pourront se croiser, se séparer ou participer à une composition plus importante.
Parfois, ils pourront être au centre du design.
Dans d’autres créations, il faudra peut-être observer davantage pour les découvrir.
Leur apparence pourra changer.
Leur nombre et leur signification, eux, resteront.
C’est cette liberté qui nous intéresse.
Du logo au langage visuel
Notre ambition est donc progressivement de faire sortir les six traits de leur rôle initial.
Ils ne doivent plus seulement accompagner KMJ.
Ils doivent pouvoir raconter KMJ.
Cette différence est importante.
Une marque ne devient pas reconnaissable uniquement parce qu’elle écrit son nom partout.
Avec le temps, certains détails peuvent suffire à identifier un univers : une forme, une composition, une typographie ou une manière particulière de traiter un symbole.
C’est cette direction que nous souhaitons explorer.
L’objectif n’est pas de supprimer le nom KMJ ni sa couronne.
Il est de construire progressivement un langage visuel suffisamment cohérent pour que certains éléments puissent vivre par eux-mêmes.
Garder l’origine tout en faisant évoluer KMJ
Faire évoluer une identité peut parfois donner l’impression qu’il faut abandonner ce qui existait auparavant.
Nous ne partageons pas cette vision.
Évoluer ne signifie pas effacer.
Cela signifie comprendre ce qui mérite d’être conservé, puis lui donner une nouvelle dimension.
Pour KMJ, les six traits font partie de ces éléments.
Ils nous permettent de faire évoluer notre direction artistique sans couper le lien avec l’histoire qui a donné naissance à la marque.
Les futures créations pourront être différentes de celles des débuts.
Notre manière de photographier, de communiquer et de construire nos collections pourra également évoluer.
Mais certains repères resteront.
Six individualités, une même direction
Il existe également une autre lecture des six traits qui nous tient particulièrement à cœur.
Ils ne représentent pas six personnes identiques.
Chacun possède sa propre personnalité, ses goûts, ses forces, ses faiblesses, ses ambitions.
Pourtant, ils peuvent former quelque chose ensemble.
C’est probablement là que le symbole rejoint le mieux la philosophie de Rise Together.
Avancer ensemble ne signifie pas devenir identiques.
Cela signifie permettre à chacun d’exister tout en construisant quelque chose de plus grand collectivement.
Une signature qui doit se construire avec le temps
Nous ne voulons pas décréter aujourd’hui que les six traits sont devenus une signature immédiatement reconnaissable.
Ce serait artificiel.
Une signature se construit avec le temps.
À travers les vêtements, à travers les images, à travers les collaborations, à travers les personnes qui portent la marque.
Et surtout grâce à la répétition et à la cohérence.
Notre travail commence donc maintenant.
Faire vivre ces six traits suffisamment longtemps et de suffisamment de manières différentes pour qu’un jour, peut-être, quelqu’un puisse les apercevoir sans lire KMJ et savoir immédiatement ce qu’ils représentent.
Ce jour-là, ils ne seront plus seulement un élément graphique.
Ils seront devenus une véritable signature.
L’histoire continue
KMJ évolue.
Nos créations aussi.
Nous apprenons de ce qui a fonctionné, de ce qui a moins fonctionné et des personnes qui participent à l’aventure.
Cette évolution nous pousse aujourd’hui à être plus exigeants sur notre identité.
À créer moins pour mieux construire.
À rechercher davantage de cohérence.
Et à donner plus de sens aux détails.
Les 6 traits KMJ feront partie de cette nouvelle étape.
Pas parce qu’ils sont nouveaux.
Mais précisément parce qu’ils étaient déjà là depuis le début.
Conclusion
Six traits.
Quatre enfants.
Deux parents.
Une histoire familiale devenue progressivement celle d’une marque.
Ce qui était initialement un symbole personnel possède aujourd’hui le potentiel de devenir un véritable langage créatif.
Sa forme évoluera.
Ses interprétations évolueront.
KMJ évoluera également.
Mais derrière ces six traits restera toujours la même idée :
on peut tracer son propre chemin sans avancer seul.
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